Le Commanditaire
La Brasserie Distillerie Lingone est née de la rencontre de deux structures du sud de la Haute-Marne : Le Muid Montsaugeonnais, maison vinicole créée en 1991 à Vaux-sous-Aubigny, et la brasserie artisanale Bock’n Roll, installée en 2015 à Isômes. La SAS est constituée en novembre 2019, les premiers brassins sortent en juillet 2022, et le site s’établit au lieu-dit Lavau, à Rivière-les-Fosses, en Pays de Langres, aux portes du Parc national de forêts, entre Champagne et Bourgogne. On y produit des bières, une limonade et des spiritueux issus de l’agriculture biologique, l’eau étant puisée sur place à la source de la Madeleine, déjà réputée chez les Lingons pour ses vertus. Le nom lui-même relève du design de la marque : la structure devait initialement s’appeler Diderot, patronyme déjà employé comme image de communication par de nombreux acteurs langrois. Appuyer une marque sur une autre revient à photocopier une photocopie, et à perdre un peu d’identité à chaque tirage. Le studio a donc proposé et défendu « Lingone », du nom du peuple gaulois qui dominait jadis les terres de Troyes jusqu’à Beaune, sur l’axe qui relie aujourd’hui Langres à Dijon. Le logo devait donc porter une histoire, pas seulement un produit, et c’est ce cahier des charges qui a orienté tout le design vers un logo dense, capable de raconter une source, un peuple et un savoir-faire.
Note d'intention
Colorimétrie
Le code couleur de ce logo est simplifié à l’extrême, comme l’exige tout logotype destiné à durer, et se limite à deux registres. Le premier mêle le bleu et le vert dans une teinte unique, en cohérence avec le caractère naturel des produits et avec la source qui les alimente. Le second est un jaune doré tirant très légèrement sur le cuivré : c’est la couleur de la bière et celle des céréales, mais c’est aussi une référence directe aux Lingons, réputés pour leurs qualités de marchands, d’orfèvres et de métallurgistes. Cette chromatie confère au signe une certaine noblesse, et c’est elle qui place le registre guerrier dans une perspective méliorative plutôt que menaçante. C’est également par elle que le design démarque le produit des bières industrielles, dont les identités misent sur la saturation et l’agressivité. Le cuivre du symbole et le vert profond du lettrage s’équilibrent sans se disputer, chacun occupant une moitié du logo, et le design conserve toute sa lisibilité dans les déclinaisons monochromes et en niveaux de gris prévues à la charte graphique.
Composition & Déclinabilité
Ce logo est équilibré dans ses formes comme dans son sens : construit sur un axe de symétrie unique, il repose sur des combinaisons de formes géométriques et se laisse identifier au premier coup d’œil malgré la densité de son propos. Le symbole occupe le registre supérieur, le mot le registre inférieur, et la largeur du lettrage couvre exactement celle du casque, ce qui donne à l’ensemble un aplomb de blason. Le casque est d’un seul tenant, ses parties haute et basse liées sans rupture, car ce design privilégie partout la continuité de contour à l’accumulation de pièces ; les moustaches, étroites et horizontales, offrent au mot une assise franche et accentuent la bonhomie du personnage ; la bichromie noue les deux registres, et les pics du casque reprennent le carré du O, rime formelle qui interdit de percevoir le haut et le bas comme deux objets séparés. L’atout majeur de ce logo tient ensuite à la diversité des registres convoqués, et donc à l’ampleur des déclinaisons marketing, graphiques et illustratives : efficace en grand comme en petit, en couleurs comme en une seule teinte, décliné selon le format des supports, en version horizontale, à prédominance typographique, en monochrome et en niveaux de gris. Ce design a irrigué toute la production de la marque, des étiquettes à encres thermochromiques révélant un graphisme caché au froid jusqu’aux dorures du Pure Malt et à l’étiquette augmentée du Sabinus. C’est le suivi qu’assure un studio de graphisme implanté entre Langres et Dijon, pour un producteur du Pays de Langres dont les bouteilles descendent jusqu’aux cavistes de Dijon.
Forme & Sémantique
Au couchant, une source jaillit entre deux collines, à l’ombre de quelques arbres centenaires ; les remous de cette résurgence murmurent à qui veut bien l’entendre l’histoire d’une terre façonnée par le glaive et dans le feu d’une forge celte ; quand vient l’orage, ces flots légendaires irriguent les champs d’orge, de blé et de houblon du Pays Lingon. Ce récit tient entier dans une seule silhouette, où le design fait travailler les contreformes autant que les pleins. Chacun y reconnaît, selon sa sensibilité, ce qu’il vient y chercher : un masque tribal, le faciès bonhomme d’un guerrier lingon coiffé de son casque et pourvu d’une moustache imposante, ou bien un épi, un paysage de collines, un arbre au tronc cuivré, des feuilles, une eau qui jaillit. Aucune de ces lectures ne prend le pas sur les autres, toutes tiennent dans le même tracé, et c’est cette superposition qui donne au logo une profondeur qu’un pictogramme unique n’atteindrait jamais. Le symbole puise pour cela dans un vocabulaire celte identifiable — le torque aux extrémités bouletées, la monnaie au profil chevelu, l’épée sortie de fouille — qu’il convertit en formes pures plutôt qu’en citations littérales. Tous ces registres convergent vers une même image : une bière artisanale, naturelle, de terroir, issue d’une source locale, conquérante et fière d’un savoir-faire ancestral. L’esprit martial qu’un tel vocabulaire pourrait imposer est enfin contrebalancé par l’usage répété de courbes sensibles, dans le symbole comme dans la typographie : c’est ce contrepoint qui maintient le design du côté de la noblesse et fait de ce logo un signe accueillant plutôt qu’un blason de guerre.
Typographie
Ce logo possède une typographie qui lui est propre, dessinée intégralement pour lui, et c’est par elle que le travail a commencé : l’analyse et la conception typographique constituent la première étape de la méthode suivie. Les capitales de ce logo sont taillées comme du métal, avec des chanfreins à quarante-cinq degrés qui coupent les terminaisons, des jonctions anguleuses et des facettes qui accrochent la lumière. Le I se loge dans le L en ligature, le G et le O s’imbriquent, si bien que le mot se lit comme une pièce assemblée plutôt que comme une suite de lettres. Le design de ce lettrage convoque l’ornement gravé et le travail du burin, en cohérence directe avec la métallurgie et l’orfèvrerie lingonnes. Une bichromie a été ajoutée pour renforcer le lien entre la typographie et le symbole : un losange doré vient se sertir au cœur du O, exactement comme une pierre dans une monture. Cette mise en exergue du O et de son centre carré nourrit ensuite tout le design des supports marketing, où le motif se réemploie. Enfin, l’esprit guerrier et conquérant que peut communiquer l’ensemble est contrebalancé par l’usage répété de courbes sensibles, dans le tracé des lettres comme dans le symbole.
Etapes et techniques clés
Les composantes insoupçonnées du projet qui le rendent unique :
00. Analyse de votre structure
Aucun logo ne se dessine avant d’avoir compris ce qu’il doit porter. Cette première étape cerne votre activité, votre marché, vos concurrents et le public auquel vous vous adressez, puis identifie ce qui vous distingue réellement. J’examine votre territoire, votre histoire, vos matériaux, votre vocabulaire, et jusqu’à l’origine de votre nom, qui contient souvent le meilleur point de départ. Ce travail détermine le registre du design à venir, car un signe institutionnel, artisanal, technique ou militant ne se construit pas de la même façon. Il fixe aussi les contraintes concrètes : supports, procédés d’impression, formats disponibles. À l’issue de cette phase, votre futur logo repose sur des faits plutôt que sur des goûts, et le design s’appuie sur un cahier des charges clair. La démarche est la même pour un artisan du plateau de Langres que pour une entreprise de Dijon.
01. Recherches graphiques
Vient ensuite le temps du crayon. Cette phase explore largement, sans se censurer : formes, contreformes, symboles, monogrammes, lettrages, motifs, jusqu’à plusieurs dizaines de directions par projet. Chaque piste est confrontée au cahier des charges plutôt qu’au goût du moment, et les propositions qui ne racontent rien sont écartées, même lorsqu’elles sont séduisantes. C’est ici que se joue la valeur d’un design, et donc celle d’un logo : un signe qui exécute votre propos vaudra toujours mieux qu’un signe qui l’illustre. J’y teste également les contraintes de fabrication, la tenue aux petites échelles et le comportement en monochrome, car un design se juge sur ses usages réels et non sur un écran. Les recherches typographiques démarrent en parallèle, un caractère sur mesure étant souvent ce qui rend un logo véritablement non substituable.
Et si nous parlions d'un projet équivalent pour vous ?
Un bon logo doit faire bien plus que “être joli”. Il doit condenser une idée, survivre à tous les supports, traverser le temps sans perdre de sens, et surtout incarner une marque en une seule forme immédiatement reconnaissable. Il doit relever plusieurs défis en même temps : être lisible en grand comme en miniature, fonctionner en noir et blanc comme en couleur, rester distinctif dans un océan de signes visuels, tout en portant une identité claire, cohérente et mémorable. Un logo réussi n’est pas seulement une création graphique, c’est un système de sens compact, pensé pour vivre partout — du site web à l’objet physique, de l’icône d’application à l’enseigne. C’est précisément sur ces exigences que se distingue le studio ZEDYX. En combinant direction artistique, réflexion stratégique et sens aigu du détail, ZEDYX conçoit des logos qui ne se contentent pas de représenter une marque : ils la structurent. Chaque projet est pensé comme un équilibre entre impact visuel, pertinence conceptuelle et durabilité graphique. Plutôt que de suivre les tendances, le studio cherche à construire des identités solides, capables de s’adapter sans se diluer, de marquer sans surcharger, et de raconter sans expliquer. Dans un paysage où l’image est devenue instantanée et saturée, ZEDYX s’impose comme un partenaire exigeant pour celles et ceux qui veulent un logo pensé non comme un décor, mais comme un véritable langage de marque.
Combien ça coûte ?
Une identité visuelle unique qui distingue votre marque, inspire confiance et reste mémorable auprès de votre audience.
Mon Engagement Qualité
Une analyse précise de votre concurrence et de votre clientèle cible, une méthode de sélection étape par étape garantissant la cohérence et l’efficacité de l’outil final, une recherche permanente de valeur ajoutée au logo (jeux, idées sous-jacentes… Et un respect total des normes établies nécessaires à la mémorisation et au succès de votre logo !
Délais
La durée totale des travaux, en prenant en compte la sélection par vos soins d’une des deux pistes proposées et d’éventuelles modifications, sera en général entre 4 et 6 semaine.
Quels fichiers me seront fournis ?
Un pack de plus d’une centaine de fichiers, pour écrans/web et pour impressions, en différentes variantes colorées (couleur, noir et blanc, niveaux de gris…), en différents formats (PDF, JPG, PNG…), en différentes résolutions, ainsi qu’un fichier vectoriel EPS qui vous permettra d’agrandir votre logo à l’infini pour tous vos projets.
Droits d'auteurs
Un contrat de cession des droits d’auteur s’ajoute au tarif de base et vous permet une totale liberté d’utilisation, de diffusion et de commercialisation des supports qui porteront votre logo !
Téléchargez-moi :
- Analyse de vos existants de communication, de votre concurrence et de votre cible
- Proposition de 2 concepts justifiés distincts
- Phase de modification de la piste retenue
- Exports d'un pack de fichiers d'utilisation
*Acompte de 50%
Il est très rare que les logos du studio ZEDYX ne fassent pas mouche ! toutefois, même en cas d’abandon du projet à l’issue d’une troisième proposition restée invalidée, le travail a bien eu lieu : l’acompte de 50% du coût de conception n’est pas remboursable. Téléchargez la notice pour plus d’information.
*Droits d'auteurs - à partir de 10%
En France, toute création est un œuvre graphique est protégée par le droit d’auteur, le coût de cette cession obligatoire s’ajoute au prix de la conception. Dans le cas d’un logo, les coûts de ces droits peuvent varier selon le type et le rayonnement de votre activité.
Une relation partenariale au service de votre projet
Le client est roi, certes, mais doit être bien conseillé, et savoir rester à l’écoute. Notre relation professionnelle reposera sur l’entente mutuelle, le partage d’expérience, et la confiance : après 13 ans de métier, je ne m’engage aujourd’hui qu’auprès de clients dont je partage l’éthique, les valeurs, et qui comprennent cette vérité simple :
L’artiste crée avec liberté selon ses envies. Le graphiste créait avec un cahier des charges, vers des objectifs précis. C’est technicien méthodique, un expert de la communication. Pour vos affiches, dépliants, plaquettes, packagings, étiquettes, logos, site web vitrines et E-commerce, et pour tous vos besoins graphiques : le Studio ZEDYX met ses compétences à votre service !
#1 - Faisons connaissance
La confiance entre le studio de graphisme et le commanditaire est au coeur de tout projet réussi !
#2 - Immersion & Audit
Je me déplace et m’immerge dans votre activité : c’est votre ADN qui doit dicter mes choix pour votre projet.
#3 - Solution, Planning & Tarifs
Mettons nous d’accord : vos délais, vos moyens, vos attentes sont au coeur de mes préoccupations.
#4 - Conception & validations
La création graphique n’est pas un don, elle n’est que méthode et discipline : validons ensemble chaque étape !
#5 - Suivi & Evalutations
Tout fonctionne ? A nous de le vérifier et d’ajuster les choses si nécessaire : ne laissons rien au hasard.
#6 - Parler d'avenir
A ce stade, je vous connais suffisamment pour vous proposer d’autres solutions pertinentes et sur mesure !
Artisan de l'image depuis 2013
J’ai fais le choix de créer mon propre studio de graphisme en 2013, dès lors que je fus diplômé en communication visuelle et multimédia. Mon savoir-faire, je l’ai acquis sur le terrain, à Paris, Langres et Dijon, auprès de clients exigeants , de collaborateurs engagés et au travers de projets toujours plus challengeant.
Prêt à échanger autour de votre projet ?
Entre Langres et Dijon : L'actu' du graphiste
Projets du studio de graphisme pour le même client
Choisir un seul studio de graphisme pour l’ensemble de votre plan de communication entre Langres et Dijon, c’est vous assurer d’une cohérence parfaite entre vos différents supports : affiches, flyers, logo, vidéos, packagings…
