Une Saga ultra-connectée
Studio packaging et étiquettes vins et spiritueux à Dijon et Langres
La réalité augmentée et une puce NFC au service du récit
L’enjeu pour le client était clair : faire connaître ses tout premiers spiritueux en grande surface. De surcroît, il s’agissait d’un NO-AGE, un whisky qui ne pouvait pas encore en porter le nom en raison de son manque de vieillissement. Une eau-de-vie de malt qui évolue au fil des actes de notre saga pour aboutir à la sortie du tout premier véritable whisky de la distillerie.
Un challenge de poids : le NO-AGE est un produit encore peu connu en France, porté par une marque alors peu identifiée, même localement entre Langres et Dijon. Dans ce contexte, le packaging devait jouer un rôle clé pour capter l’attention du consommateur, susciter sa curiosité et créer une véritable préférence de marque dès le premier regard.
C’est à ce moment précis qu’il faut pouvoir faire confiance à un studio de design capable de proposer l’innovation packaging qui changera la donne. La légende du chef de guerre gallo-romain Sabinus est ainsi déclinée à la manière d’une BD, en 4 scènes sur 4 actes successifs, accompagnant l’évolution du spiritueux jusqu’à son aboutissement.
Pour enrichir l’expérience, une puce NFC — utilisant la même technologie que le paiement sans contact — est intégrée directement à l’étiquette. En apposant simplement son téléphone sur l’étiquette, sans application, le consommateur accède à une expérience de réalité augmentée où la bouteille entière s’anime. Un dispositif inédit qui transforme le packaging en véritable support d’engagement et de découverte.
ACTE I : REVOLTE
ACTE I en 3D !
La Saga à collectionner
Amener à la sortie d’un produit pas à pas
Mon rôle dans la création de cette gamme « Sabinus », pour une brasserie située entre Langres et Dijon, ne s’est pas limité à la conception graphique. L’objectif était de jalonner les trois années nécessaires à la sortie du premier whisky de la brasserie par le lancement de quatre NO-AGE, correspondant aux quatre actes de la légende augmentée de Sabinus. Une nouvelle étiquette, un nouveau chapitre et une nouvelle aventure digitale à chaque sortie, jusqu’au whisky tant attendu.
Ainsi, le tout premier acte, « Révolte », intégrait une puce NFC dissimulée sous le logo Lingone. Grâce à l’intervention d’un prestataire extérieur, leader européen de la réalité augmentée, il suffisait de poser son téléphone sur le logo pour déclencher une animation 3D de la bouteille, également développée par mes soins. Le tout sans téléchargement d’application et en un seul clic.
Point d'étape avant la sortie de l'Acte II
L’échantillonnage et la phase de test sont indispensables pour ce type de packaging. Si l’échantillonnage a bien eu lieu, la phase de test, quant à elle, a été écourtée, et certains paramètres ont rendu le dispositif moins intuitif que nous l’avions espéré. La réalité augmentée, qui proposait une animation 3D complexe accompagnée de son, dépendait fortement de la qualité de la connexion Internet du smartphone utilisé (3G, 4G ou Wi-Fi). Sa bonne exécution pouvait donc varier d’un utilisateur à l’autre.
Une contrainte sur laquelle ni le studio ZEDYX, ni le client, ni le prestataire en charge de l’intégration de la puce NFC, ni même le fournisseur de la solution de réalité augmentée n’avaient de prise. Il incombait donc au studio ZEDYX de trouver, dans un temps record, une solution alternative pour les trois actes suivants, afin de garantir une expérience plus fluide, plus accessible et plus fiable pour l’ensemble des consommateurs.
S'adapter, et s'adapter vite, le premier rôle d'un studio de création.
Un minisite immersif, et une artiste illustratrice
Après des heures d’échanges avec les techniciens du fournisseur d’accès à la réalité augmentée, aucune solution ne semblait garantir la stabilité du dispositif. C’est ainsi que pour la sortie de l’ ACTE II, le studio ZEDYX a fait appel aux services de LAURETTE, une illustratrice, qui traduirait le récit par l’image, intégrée à des mini-sites web immersifs, développés également par mes soins. Une manière e maintenir l’immersion, tout en nous permettant de développer plus encore la légende.
ACTE II : IMPERIUM
ACTE III : TENEBRES
ACTE IV : PRESAGE
Etapes et techniques clés
Les composantes insoupçonnées du projet qui le rendent unique :
00. Recherche et étude de faisabilité
Pour le studio ZEDYX, le projet a débuté par la recherche de partenaires à Langres, Dijon et Lyon. L’objectif était d’identifier un imprimeur capable de produire une étiquette à forte valeur ajoutée, intégrant plusieurs couches d’anoblissement, ainsi qu’un prestataire en mesure d’intégrer une puce NFC aux rouleaux d’étiquettes et d’assurer leur connexion au web.
Un troisième partenaire a également été sélectionné pour fournir un environnement de réalité augmentée accessible sans application dédiée. Cet aspect constituait un enjeu majeur du projet : simplifier au maximum l’accès à l’expérience immersive en permettant à l’utilisateur de poser simplement son smartphone sur l’étiquette grâce à la technologie NFC. Un QR code, positionné au dos de l’étiquette, a également été prévu afin de garantir l’accès au contenu sur les smartphones ne disposant pas de cette technologie.
Le choix de la bouteille a également été confié au studio. Le NO-AGE étant particulièrement clair en raison de son absence de maturation, l’option d’une bouteille noire et opaque répondait à un double objectif : d’une part, différencier visuellement le produit sur le marché et, d’autre part, éviter que le consommateur ne soit déstabilisé par une couleur très éloignée de celle d’un whisky traditionnel.
Ce parti pris renforçait également les notions de mystère, de rareté et de légende qui constituent l’essence même du projet et de son univers narratif.
Parallèlement, le studio ZEDYX a été chargé de rédiger la légende après un long travail de documentation, et de définir une structure en quatre chapitres correspondant à quatre actes distincts. Cette trame a ensuite servi de base à la conception de quatre packagings spécifiques.
01. Design et anoblissement des étiquettes
La conception des étiquettes a représenté l’un des principaux défis du projet. Dès les premiers échantillons de l’Acte I, « Révolte », il est apparu que la finesse du design illustratif dépassait les limites techniques de la dorure à chaud et du vernis gonflant. Plusieurs phases de tests ont été nécessaires pour trouver un compromis entre ambition créative et contraintes de production.
La solution retenue combine différentes techniques d’ennoblissement : certaines parties de l’illustration sont réalisées en dorure à chaud, tandis que d’autres reposent sur une surimpression noire appliquée sur cette même dorure afin d’atteindre le niveau de détail souhaité.
Un second défi est apparu lors de l’embouteillage : le support papier initial se déformait au passage sur la ligne de production (module de rinçage). Il a donc été remplacé par un support en polypropylène (PP), nécessitant l’ajout d’un vernis mat pour garantir la tenue des couleurs.
Au final, cinq couches d’ennoblissement ont été nécessaires pour donner naissance à cette étiquette premium : quadrichromie, dorure à chaud, surimpression, vernis gonflant et vernis mat.
Le studio ZEDYX ne se limite pas à la création graphique : il pilote l’ensemble du développement packaging, en apportant des solutions aux enjeux techniques, industriels et de production afin de garantir la cohérence et la faisabilité du projet.
02. Développer la réalité augmentée
C’était de loin la phase la plus complexe. Pour rendre possible l’expérience en réalité augmentée et donner vie à la bouteille dans son environnement, il ne suffisait pas de produire une belle modélisation 3D : il fallait trouver le juste équilibre entre réalisme et légèreté. Un modèle trop lourd entraînait des dysfonctionnements selon la qualité de la connexion réseau lors de la lecture.
Mais chez ZEDYX, les défis sont faits pour être relevés. Si certaines grandes marques de spiritueux avaient déjà proposé des expériences en réalité augmentée, aucune ne combinait animation 3D et narration audio. Faire émerger le visage de Sabinus de la bouteille pour le faire parler représentait un véritable défi technique. Il a fallu non seulement animer le personnage en 3D, mais aussi garantir une synchronisation parfaite entre l’image et le son, quelles que soient les conditions de connexion.
Cette étape a nécessité des centaines de tests et des échanges constants avec les équipes techniques du fournisseur de réalité augmentée. C’est précisément cette synchronisation image/son, qui n’a pu être totalement fiabilisée, qui a conduit le studio ZEDYX à développer dans un temps record une solution alternative : les mini-sites illustrés.
03. S'adapter : vers les mini-sites illustrés
Comme évoqué précédemment, la fluidité de l’expérience en réalité augmentée n’était pas au rendez-vous lors du lancement de l’Acte I. Afin de préparer la sortie de l’Acte II, « Imperium », ainsi que des deux actes suivants, le studio devait trouver une solution alternative capable de préserver l’immersion tout en adoptant une approche différente.
J’ai donc fait le choix de développer sur mesure une structure de mini-sites intégrant des illustrations originales, réalisées par l’illustratrice Laurette. Chaque chapitre de chaque acte pouvait ainsi être approfondi et enrichi, offrant au consommateur un contenu narratif complémentaire aux visuels déjà présents sur l’étiquette.
Ainsi, nos puces NFC et notre qr code ne renvoyaient plus à de la VR, mais à des minisites illustratifs : L’enjeu principal était de maintenir, voire renforcer, l’immersion au cœur de la légende.
04. Chaque sortie est un événement
Pour la sortie du dernier acte, « Présage », une exposition a été organisée afin de retracer le déroulement de ce projet unique et de présenter les illustrations originales. Cet événement a permis de mettre en perspective l’ensemble de la démarche créative et technique, en donnant à voir les coulisses du packaging et son univers narratif.
Cette exposition a également été l’occasion d’annoncer la sortie prochaine du premier véritable whisky de la marque. Elle s’est inscrite dans le cadre d’une soirée de lancement pensée comme un moment charnière : l’enterrement symbolique de Sabinus, point final d’une saga construite autour du concept NO-AGE, dont l’objectif était de maintenir le consommateur en haleine jusqu’à la révélation du whisky.
Cette initiative souligne l’importance de lier l’événementiel au packaging : au-delà de l’objet, c’est toute une expérience de marque qui se construit et se prolonge dans le temps et dans l’espace.
Et si nous parlions d'un projet équivalent pour vous ?
Ce projet s’est imposé comme un véritable laboratoire d’innovation à la croisée du design, de la technique et de la narration de marque. De la conception des étiquettes à forte valeur ajoutée jusqu’à l’intégration de multiples procédés d’ennoblissement (dorure à chaud, vernis gonflant, surimpression, vernis mat), en passant par la recherche de solutions d’interactivité comme la réalité augmentée, chaque étape a soulevé des défis techniques complexes nécessitant de nombreux arbitrages et itérations. Au-delà de la dimension industrielle, le projet a surtout démontré la capacité du packaging à devenir un vecteur d’expérience immersive. L’articulation entre storytelling, illustration, interaction digitale et événementiel a permis de créer un univers cohérent et évolutif, transformant le consommateur en acteur d’une narration pensée sur plusieurs actes. Cette approche a renforcé l’engagement en installant une attente, une curiosité et une fidélité progressive autour de la marque et de ses produits. L’exemple du NO-AGE et de la saga Sabinus illustre ainsi une conviction forte : le packaging ne se limite plus à un contenant, mais devient un média à part entière, capable de porter une histoire, de générer de l’émotion et de prolonger l’expérience bien au-delà du produit lui-même. Même les contraintes techniques rencontrées ont nourri cette stratégie, en orientant le projet vers des solutions hybrides mêlant physique, digital et événementiel. Dans cette logique, le studio ZEDYX se positionne comme un partenaire global capable d’accompagner les marques premium et luxe dans la création de dispositifs packaging complets, où la direction artistique, l’ingénierie technique et l’expérience utilisateur sont pensées ensemble. Pour les marques souhaitant accélérer leur visibilité et créer un lien fort avec leur audience, ce type d’approche permet de transformer un lancement produit en véritable expérience de marque, durable et mémorable.
Une relation partenariale au service de votre projet
Le client est roi, certes, mais doit être bien conseillé, et savoir rester à l’écoute. Notre relation professionnelle reposera sur l’entente mutuelle, le partage d’expérience, et la confiance. Après 15 ans de métier, je ne m’engage aujourd’hui qu’auprès de clients dont je partage l’éthique, les valeurs, et qui ont une réelle conscience de cette vérité simple :
L’artiste crée avec liberté selon ses envies. Le graphiste créait avec un cahier des charges, vers des objectifs précis. C’est technicien méthodique, un expert de la communication. Pour vos affiches, dépliants, plaquettes, packagings, étiquettes, logos, site web vitrines et E-commerce, et pour tous vos besoins graphiques : le Studio ZEDYX met ses compétences à votre service !
#1 - Faisons connaissance
La confiance entre le studio de graphisme et le commanditaire est au coeur de tout projet réussi !
#2 - Immersion & Audit
Je me déplace et m’immerge dans votre activité : c’est votre ADN qui doit dicter mes choix pour votre projet.
#3 - Solution, Planning & Tarifs
Mettons nous d’accord : vos délais, vos moyens, vos attentes sont au coeur de mes préoccupations.
#4 - Conception & validations
La création graphique n’est pas un don, elle n’est que méthode et discipline : validons ensemble chaque étape !
#5 - Suivi & Evalutations
Tout fonctionne ? A nous de le vérifier et d’ajuster les choses si nécessaire : ne laissons rien au hasard.
#6 - Parler d'avenir
A ce stade, je vous connais suffisamment pour vous proposer d’autres solutions pertinentes et sur mesure !
Artisan de l'image depuis 2013
J’ai fais le choix de créer mon propre studio de graphisme en 2013, dès lors que je fus diplômé en communication visuelle et multimédia. Mon savoir-faire, je l’ai acquis sur le terrain, à Paris, Langres et Dijon, auprès de clients exigeants , de collaborateurs engagés et au travers de projets toujours plus challengeant.
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Entre Langres et Dijon : L'actu' du graphiste
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